Intresset för varor och tjänster med koppling till jordbruket och fisket har ökat på senare år. Det gäller frågor som rör djurens välfärd, vår miljö, klimatets förändring, hur vi använder genetiskt modifierade organismer eller hur mycket vi konsumerar av olika livsmedel. Det kan också handla om hur den gemensamma EU-politiken påverkar landsbygden i Sverige.